Os usuários podiam postar ou enviar sugestões da nova postagem e o site também oferecia uma conta de comentários. O Alexat, 😄 originalmente em beta aberto, continuou a receber atualizações com a chegada de usuários beta fechado em 2011. Com o lançamento da 😄 aplicação, o site aumentou gradualmente e em março de 2013 a empresa tinha atingido a marca de 700 milhão de 😄 seguidores. Em 2013, a Alexat começou a publicar o código do site para o serviço de compartilhamento de vídeos, um padrão usado 😄 na área de videoclipes ao tempo das redes sociais.
